Ta in kapital från många i stället för att luta allt mot banken.

Crowdfunding kallas också gräsrotsfinansiering eller folkfinansiering. I stället för att en enskild investerare eller bank står för hela kapitalet finansieras verksamheten av många personer med mindre eller större belopp.

Det är ett alternativ eller komplement till företagslån, särskilt för bolag som vill testa efterfrågan, väcka intresse kring en idé eller få in kapital i ett tidigt skede.

Insamlingen sker via plattformar som specialiserat sig på crowdfunding. Där presenteras företagets verksamhet, syftet med kapitalet, hur mycket pengar som behövs och vad investeraren får tillbaka.

Motprestationen kan till exempel vara aktier, olika förmåner, en produkt i förskott eller i vissa fall en ren donation. Ofta sätts ett investeringsmål som måste nås för att kampanjen ska anses lyckad.

Crowdfunding kan vara särskilt relevant när företaget bygger något nytt, har en tydlig målgrupp eller vill kombinera finansiering med marknadsföring. Det är också vanligt när traditionella företagslån inte är den bästa vägen.

Samtidigt kräver det ofta ett bra presentationsarbete, tydlig kommunikation och en genomtänkt kampanj. Kapitalet kommer inte bara av sig självt för att plattformen finns där.

Trots att ett företag lyckas få in kapital via crowdfunding finns det alltid risker. Ett bolag kan misslyckas även efter en lyckad kampanj, och eventuell motprestation eller avkastning kan utebli.

För investerare är det därför klokt att tänka i termer av riskspridning och inte lägga allt i ett enskilt projekt.